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直播造熊腾讯新闻的探索与自我变革

2020-01-15 18:58:48来源:励志吧0次阅读

直播“造熊”:腾讯的探索与自我变革

每年3到5月,是大熊猫繁育高峰,而全球最大的大熊猫科研机构中国大熊猫保护研究中心也在此时迎来新一年造熊季。

今年比较有趣的一个事情是:腾讯联合iPanda熊猫直播进行大熊猫交配实况直播,并同步进行大熊猫交配和保育知识科普,让全球观众更加了解大熊猫保护和繁育现状。

这不是第一次直播、也不能算是一次规模宏大的事件,不过在这背后反映出来的是媒体前沿的浪头:技术正在成为媒体开拓边疆的利刃,而媒体人对媒体初心的思索与自驱型的变革才是这场战役的关键。

技术驱动媒体的边界

随着互联的发展,特别是移动互联的发展,媒体的边界开始不断延伸从四大门户,到微博140字的碎片化表达方式和公众号的订阅形式,再到各大客户端的个性化推荐,以及如今风靡的短视频、直播等,不断诞生的新媒体形式犹如雨后春笋,而这些新领域成为各家角力的战场。

另一方面, 互联原住民对移动化、数字化、碎片化的阅读需求,已经开始倒逼媒体边界的延伸。《2015全球传媒发展报告》指出,2015年在社交络上搜索、阅读、讨论和看的人口比重都在上升,其中使用脸书、YouTube和推特站的居前三位,其总和占70%。而越年轻的人群,社交络的使用率越高。其中,18~24岁使用社交络的人最多,总平均达72%。

2013年,我们还在微博围观留几手的吐槽;2014年,公众号就兴了起来;2015年,我们已经把时间分散到了各种App,包括腾讯、喜马拉雅、斗鱼TV、知乎等各式各样的内容平台;而今年年初,papi酱的一炮而红,更是开启了视频自媒体的时代。

毫无疑问,我们现在所看到的只是开始,媒体的边界还将无限延伸,直播、VR、全息影像等等技术正在逐步改变人们触媒习惯,改造着我们对这个世界的体感方式,这次的直播造熊就是一次有趣的尝试。

大熊猫交配直播,其实就是一篇非常专业的科普文章,一方面,形式方面并不算太过创新,另一方面,如何有趣的讲好这个故事,让人参与进来,这些都是有挑战的命题。

从这次直播来看,首先这次腾讯使用1:1(一镜到底、一刀不切)的方式最大限度的反映这一事实。其次,这次直播研究中心专家的全程参与,解答友有关熊猫发情、交配和繁殖的一系列问题。另外,在直播中加入互动、充满趣味的科普小视频,较为全面的实现了科普。

插入视频:

无论是事件(造熊季)、黑镜实验还是一个人的车站,技术正在将一件事、一个人、送回到那个场景,细节让人进入想象,满足的是我们对自我世界的丰盈,而这写都很好的扩展了媒体的边界。

好的内容供应商永不过时

白岩松在《一个人与这个时代:白岩松二十年央视成长记录》一书中说道,我一点不担心,在哪个屏幕主持节目不是主持节目呢。将来在你的移动上,咱们再见。他觉得更重要的是,不管哪个时代我都是内容供应商,请问哪个时代会不喜欢好的内容供应商?只要把自己做成最好的内容供应商,新时代来得越快,你越是得意者。 内容为王的泛媒体人时代的到来。

新媒体的冲击,实际上是一种介质变化带来的。互联只是为媒体提供了一种新的信息传送方式,媒体的本质并没有变化。随着技术的更新,这种变化将会时时刻刻发生,今天是微博、、视频等新媒体的时代,几十年后又将会有新的东西出现。所以,媒体若想不被时代所淘汰,就必须时刻保持着内容的优越性随着渠道形式和用户审美的变化,进行内容的探索和变革。

Papi酱的短视频能够广受欢迎,并不只是2分钟的吐槽那么简单。其实,她的大多数视频都是我们生活中的一个场景,她用夸张的手法将我们不愿说出口的话放大

,从而引起大多数人的共鸣。你会发现,这种内容制作方式,其实是围绕人而来的,它能让我们感受到,这是一个理解人的节目。

从央视跳槽后担任腾讯副总编的李伦(《社会记录》《看见》制片人、《客从何处来》总制片人)在一次采访时说过,做节目一定要认识自我,理解他人。因为只有从信息价值的角度,抵达个体的合理性,才能抵达的特殊性,发现真,新问题。他强调,我们关注的是人,而不是人的附着物。只有关注到人,媒体的内容才会有温度。

如果从尊重人的角度,媒体内容必然是谦逊的、商榷的、邀请人共同思考的。最为重要的是,(纪录片)的本质是当事人的生活。而你我即是不同中的人物。

所以,报道要把还给当事人,还原生活而非企图利用它。知名作家王开岭老师曾经说过:把一个人送回到他的生活位置和肇事起点,才能了解和理解,只有不把这个人孤立和开除出去,才能看清这个事件对时代生活的意义。

从《一个女孩的车站》到《黑镜实验室》,再到《造熊季》,背后反映的是一家媒体对于内容的雕琢和媒体价值的思考。作为移动互联时代的翘楚,腾讯的探索和自我变革一直走在最前端这是自我发展的要求,也是严酷竞争使然。而这背后,我们看到的是媒体人对自我的发难。

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