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2019-07-08 21:01:39来源:励志吧0次阅读

外媒报道称,在今年准备世界最大IPO活动的同时,中国电商巨头阿里巴巴推出了购物平台天猫国际(Tmall Global),并标榜称其将成为外国品牌进入中国大陆的“快速通道”。然而10个月后,许多外国公司以及追踪络购物数据的咨询专家称,阿里巴巴的购物平台未能兑现其承诺。数据供应商Alexa Internet统计显示,天猫国际站的流量只是阿里巴巴其他商城流量的一小部分。在中国最受欢迎的3500家站中,天猫国际排名第311位。而阿里巴巴的淘宝与大陆天猫站排名分别为第二和第五。入驻天猫国际站的外国品牌曝光称,阿里巴巴限制它们购买广告。许多店铺每个月只能出售少量产品,它们正准备撤离。加拿大外资企业Web Presence in China受《华尔街》委托对天猫国际站进行评估显示,70%商家几乎没有销量。Web Presence in China首席执行官雅各布·库克(Jacob Cooke)说:“这个平台现在正毁掉阿里巴巴的声誉。”天猫国际站是阿里巴巴2月份成立的。阿里巴巴宣称其将致力于“通过这个平台帮助国际商家成功进入中国市场”,但这些品牌店铺的流量增长和建立声誉都需要时间。阿里巴巴还称,不会对第三方数据进行评论。天猫国际站的困境也是阿里巴巴购物帝国向更多海外品牌扩张时面临的挑战。阿里巴巴的商城在中国电商领域占主导地位,该公司建立6年的大陆天猫站控制中国近乎半数的B2C(企业对消费者)络销量,其最大购物站淘宝吸引中国95%的消费者。此外,阿里巴巴还在努力推动更多海外品牌入驻其购物平台。在IPO招股书中,阿里巴巴宣称,通过天猫国际站,外国品牌将从数以百万计的购物平台访天猫国际相通的链接。阿里巴巴也在想法设法帮助购物者更轻松找到天猫国际购物平台上的商家及其产品。X2C-Fashion创始人Yuen Wong说,尽管没打付费广告,但他的店比预期表现更好,因为他以出售知名品牌产品为主,并征募博主进行宣传。阿里巴巴称其已经建立商业开发团队,将帮助店主扩展电商业务和建立品牌。该公司还称已经收紧政策,提高入驻天猫国际站的标准和要求。最近,阿里巴巴已经发出通告,宣称天猫国际购物平台只接收受到邀请的商家。阿里巴巴称,这一平台只针对受到邀请的商家,以确保其质量与标准。

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