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陶瓷行業飛速發展4種競爭模式需要關注陶瓷

2019-11-09 07:27:41来源:励志吧0次阅读

陶瓷行业飞速发展 4种竞争模式需要关注_陶瓷,竞争

中国建筑陶瓷经过近30年突飞猛进式的发展,目前业内企业基本形成了四种竞争模式:第一种是专注品牌化运作的企业,以条窑炉的企业为主,其创新能力强,市场营销也做的好,经过多年的经营,在业界拥有一定的影响力和品牌附加值,销售额逐年增加,企业赢利能力强,产能根据销售情况渐进式扩张;第二种是追求规模化效益的企业,以30条以上的企业为主,这类企业的产品以模仿跟进为主,其核心竞争力也就是"低成本扩张",以产能大扩张来压低产品成本,整个终端销售也比较简单,即"低价竞争,薄利多销",企业的规模较大,销售额大,但企业"大而不强",品牌附加值不高;第三种私抛厂与砖坯企业,部分既无规模优势,又缺少创新能力,市场营销水平差,在激烈的市场竞争中,自有品牌销售逐年下降,为了消化产能,先是为别的企业贴牌加工,后来业内出现以低成本竞争的私抛厂,于是形成了砖坯企业和私抛厂资源整合模式;第四种则是竞争力明显的区域性品牌尤其后两种,作为行业的新竞争业态,以其投资见效快、容易操作、竞争力强等特点,发展迅速,值得关注 一、不断涌现的私抛厂与砖坯企业 业内人士都知道,如果一条生产线长期生产一类产品,不但会大幅降低生产成本,且质量稳定,不容易有色差等不过,以往很多企业虽然生产线很少,但为了迎合各类消费者,仍不断拓宽产品线,少的有数十款产品,多的则达上百款产品,使产品的成本居高不下一些生产跟进型产品的企业,由于产品的附加值不高,又缺少成本优势,在越来越激烈的市场竞争中渐渐失去竞争力,市场份额逐渐缩小为了寻找生存空间,这些企业逐渐改变以往销售的产品全部由自己企业生产的模式,开始集中精力专业生产自己最具优势的某类产品,专业化、规模化的单一品类生产,最终把某类产品做精做细,做出了产品的成本优势和质量优势生产成本的大幅降低,也实现了企业低价格竞争的策略,在企业自己品牌销售的同时,还可以为其它品牌做订单生产在市场竞争和资源整合的不断演变中,建陶行业又渐渐出现了专业购买砖坯进行抛光后销售的"私抛厂";同时,也出现了专门生产销售砖坯,却没由自主品牌的企业这种新的专业化分工,将生产资源和销售资源进行了重新整合,形成了强大的市场竞争力,也创造了新的赢利模式于是,专业生产砖坯的企业和私抛厂不断涌现,目前这类企业军团已经成为建陶行业的一支重要力量,在市场占有不可小视的销售额 二、强势崛起的区域性品牌 以近年来佛山建陶企业的异地扩张和佛山政府的"双转移"政策为主导,建陶行业从传统的广东佛山、华东(苏浙沪)、山东(淄博、临沂)、福建晋江、河北唐山、四川夹江六大产区,迅速裂变出许多新兴的生产板块目前,江西高安、景德镇、丰城、九江,辽宁法库,湖南衡阳,湖北当阳,河南鹤壁,陕西阳泉、内蒙古、安微、广西、新疆等地,均有佛山陶瓷企业投资建设的生产线这些在外地投产的生产线,多没有沿袭企业原来的全国品牌运作模式,是在当地推出自己的区域品牌,以生产基地为中心,把公里半径内的区域作为目标消费市场,缩短产品生产与终端消息市场的距离这种近距离的市场操作,有利于优化营销络建设,提高渠道管理质量等再加上这种品牌的产品都拥有一定的价格优势,因此一旦解决物流运输问题,市场竞争力即刻显现自去年起,虽然受金融危机影响,建陶行业内不少品牌的销售额下滑较大,但是众多区域品牌却一直是销售火爆据说,今年的四川夹江地区、江西高安地区等众多企业推出的区域品牌都销售良好随着国内建陶生产板块的重新布局,未来区域品牌的竞争力更是值得期待

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