网球

家电寒冬来袭美的格力海尔过冬哪家强

2019-08-15 17:52:03来源:励志吧0次阅读

  冬天真的来了,地主家还有多少余粮?继10月28日美的发布三季报之后,10月 0日晚上,格力电器和青岛海尔同时发布了三季报。虽然利润还在增长,但三大家这一季营收额统统向下,跌幅都在两位数左右,动作如此整齐也是难得,必须拍照留念。

  周五晚上发财报正赶上万圣节前夜,很多人压根没注意到。等到礼拜一市场又有了新的热点,来不及做出反应了。美的28日晚上公布三季报之后,29日股价从27块跌到26, 0日又涨到了28块多,似乎市场也在犹豫不决,到底跟还是不跟?

  以下排名按三季报发布时间:

  进攻是最好的防守

  2015年是空调业最冷的冷年,前三季度空调销售下滑至少20%,有权威人士说10月和11月两个月将下滑 0%,考虑到格力和美的11.7促销的壮观力度,这个数据还是满吓人的。需求确实在萎缩,空调在自己库里是库存,把货压给经销商也还是库存。过去几年高增长持续下,今天的局面是必然的。

  为了清库存价格战不可避免,这是三大家营收集体向下的重要原因。用董姐的话说,格力一台空调比过去便宜了20%到 0%,最新一轮11.7促销中,格力和美的都推出了999元空调,一夜回到十年前。

  市场逆行期,只有主动进攻才能保住身家性命。多位家电业大佬预测,本轮经济下行压力很大,而且会持续较长时间,可能长达1年甚至两年。在一个长期横盘的存量市场中,降价不是为了清库存,而是要从别人嘴里把肉抢下来,这就是董姐所说的 清场 。

  经过近一年的大降价,格力市场占有率已经逼近40%,达到历史最高点,同时跟进降价的美的仍然保持了与格力大概10个点的差距,但其他品牌已经被抢走了大量份额。非常时期,千万不能以利润来衡量价格战的意义,你不打别人会打,等到市场转好消费者早忘了你是谁。当然,很有可能你根本熬不到市场转好那一天。能打得起价格战的都是家底厚的,没钱只能靠边站,等着被清场吧。

  现金是最暖的棉袄

  冬天就是考验家底的时候,账面上的会计利润都是浮云,手里攥着的现金才是速效救心丸。经营性现金流是销售活动产生的现金净流入,直接反映了企业获取利润的能力。没有现金流支撑的盈利是禁不起考验的,即使账上盈利,存货和应收账款也可能让公司现金流为负,多少公司都是这么倒下的。

  格力的现金流这几年一直傲视群雄,本季末经营性现金流 69.75亿元,同比增长69%,这可是实打实销售空调带来的收入。最牛B的是格力的货币资金达到了惊人的840.4亿元,同比增长54%,创历史新高。

  840亿现金是个什么概念?2014年格力电器的净利润是141亿元,美的是105亿元,即使不算应付账款什么的这现金量也够吓人。这意味着格力有足够的让利空间撑过冬天,卖不卖那都不是事儿,840亿现金在手,空调随便压几个点就能挤死你们。董姐不是地主,根本就是土豪啊。

专访warm公寓刘智:一个无房论者的实验
2010年西安Pre-B轮企业
2018年香港家居C轮企业
分享到: